竞争升级引发产品换代几乎在所有的后市场产品中都有体现，作为中原后市场最有影响力的产品，去年汽车坐垫市场增长了80%以上，同时种类上出现了分化。车爵王的王茂昌对此的感受更为直接。“我们的主打产品汽车坐垫和脚垫，从以往的亚麻和冰丝产品已经变成了如今的保健养生四季坐垫，这就是市场竞争的最直接的结果。”王茂昌说。
在王茂昌看来，新的四季养生保健坐垫与以往的产品相比之所以更受欢迎，除了使用时间长、占用空间小等优势外，现代人更加看重养生保健是坐垫升级的最直接的动力。而四季保健坐垫在设计上结合了人体工程学，驾驶舒适的同时接受了填充物的按摩，可减缓疲劳，加上决明子和荞麦皮等填充物都含有中药成分，长久使用可以起到去除疲劳和醒目健脑的作用，这些都让新一代产品受到市场更多的青睐，例如：三菱起动机。
市场扩大、竞争的激烈带给市场的除了产品的升级换代，更有从业者的分化。一些小作坊以劣质低价产品为主，主要冲击低价市场。塑造品牌的企业则在面料和做工上下工夫，以品牌众多的四季保健坐垫为例，品牌产品面料很多采用韩国原版进口面料，仿版面料看上去差别不大，经过使用后就会出现脱色变形等质量问题。还有填充物是否经过消毒杀菌风干等工序，都是检验产品档次的标准。
除了保健功能外，安全功能也越来越重要。汽车用品的竞争，将沿着保健、安全、时尚、品位等更多实用的和个性的特点发展。对企业来说，下半年的竞争与以往相比，大家都在摒弃以往同质化竞争，各自发挥自己的优势。在创意上下工夫，个性上找方向，质量上树品牌，但还是有很长的路要走，表面上百花齐放非常活跃，但实际上良莠不齐，形成品牌的更是寥寥无几。
